Keikalle vai livestriimiin?

Musiikkialalla on historian aikana koettu monta mullistusta teknologian kehityksen myötä. Hyvinä esimerkkeinä toimivat ihmisten jokapäiväisessä käytössä olevat laitteet ja kanavat, kuten radiot, CD:t, musiikkitelevisiot ja viimeisimpänä striimattu musiikki. Kaikista näistä mullistuksista huolimatta livekonsertit ovat pysyneet hyvin samantapaisina läpi vuosien, kunnes 2010-luku toi suosioon ”uuden” tavan kokea konsertteja kotoa käsin: livestriimien välityksellä. Livestriimattuja konsertteja voi katsella Internetistä yleensä lippumaksua edullisempaa korvausta vastaan tai jopa täysin ilmaiseksi, reaaliaikaisesti juuri silloin, kun konsertti tapahtuu tai jälkitallenteena katsojalle parhaiten sopivana aikana.

Livestriimaus on viime vuosina suureen suosioon noussut ilmiö melkein kaikilla elämän ja viihteen aloilla. Ihmiset livestriimaavaan kulttuurillisia ja poliittisia tapahtumia, videopelejä, harrastuksiaan, urheilua ja uhkapelejä, kuten kasinopelejä. Striimatut urheilu- ja kasinopelit ovat mahdollistaneet täysin uusia ominaisuuksia verkkokasinoille, ja muun muassa Unibet on sittemmin luonut interaktiivisia livekasinopelejä sekä tarjoaa mahdollisuuden live-vedonlyöntiin. Unibetillä on oma Unibet Streamit -palvelunsa, josta heidän asiakkaansa pääsevät näkemään satoja urheilutapahtumia livestriimin välityksellä. Sivujen urheilutarjonta on laaja, sisältäen perinteisen jalkapallon ja tenniksen lisäksi harvinaisempiakin lajeja, kuten shakkia ja pingistä.

Livestriimauksen hurja nousu

Livestriimauksen suosion kasvu viimeisen viiden vuoden aikana juontuu enimmäkseen teknologian kehityksestä ja siitä, miten helposti ja hyvällä laadulla videoita pystytään nykyään striimaamaan. Tavallisiin konsertti- tai festivaalielämyksiin verrattuna livestriimauksella on omat etunsa, jotka tekevät siitä potentiaalisen haastajan perinteisille musiikkitapahtumille. Yksi etu on livestriimauksen mahdollistama henkilökohtainen yhteys esiintyjän ja katsojan välillä: useat livestriimejä näyttävät sivustot tarjoavat interaktiivisia toiminnallisuuksia, joilla katsojat voivat vaikuttaa esitykseen. Esimerkiksi katsojakysymyksien esittäminen tai erilaiset äänestykset aktivoivat katsojia osallistumaan tapahtumaan.

Toinen etu katsojille on, että he voivat katsoa esitystä yhtä hyvin kotonaan kuin missä tahansa muuallakin. Tämä tietysti poistaa livekonserttien suurimman tekijän, eli niiden yhteisöllisen spektaakkelin, mutta kaikki eivät sitä kaipaa. Festivaaleille tai konsertteihin osallistuminen kotoa käsin voi olla katsojalle myös huomattavasti edullisempaa, kun rahaa ei mene niin paljoa lippuihin, puhumattakaan mahdollisista matka- tai majoituskustannuksista.

Toisaalta livestriimien välityksellä esiintyjätkin pystyvät tavoittamaan suurempia massoja kuin perinteisillä konserteillaan. Suurimmat perinteiset keikat vetävät parhaimmillaankin ”vain” noin 100 000 katsojaa, kun taas suosituimmat livestriimit saattavat tavoittaa jopa miljoonia katsojia kerralla ja vielä useampia jälkitalletusten kautta. Tämä tarjoaa artisteille, sponsoreille ja esiintyjille selvää lisänäkyvyyttä. Livestriimauksen ei kuitenkaan tarvitse olla haastaja konserteille ja festivaaleille, vaan se pystyy toimimaan yhtenä osana perinteisiä tapahtumia. Esimerkiksi vuonna 2019 Yhdysvaltalaisen Coachella-festivaalin ensimmäisen päivän livestriimi keräsi yhden viikonlopun aikana 82 miljoonaa katsojaa.

Vuosi 2020 ja COVID-19

Vuoden 2020 aikana livestriimaus on saanut odottamattoman mahdollisuuden astua valokeilaan, kun vuoden alussa Kiinasta maailmalle levinnyt COVID-19, tai tutummin koronavirus, aiheutti globaalin pandemian ja pakotti lähes koko maailman kotikaranteeniin. Pandemian vuoksi valtava määrä konsertteja jouduttiin perumaan ja musiikkifestivaaleja aikatauluttamaan uusiksi. Tilanne meinasi jättää musiikkialan täysin sekaisin, mutta onneksi monet artistit ja tapahtumien järjestäjät kuitenkin reagoivat tilanteeseen nopeasti: he ymmärsivät mahdollisuutensa siirtää konsertteja ja tapahtumia Internettiin.

Suomessa esimerkiksi Ylen Olohuone ja Keikalla.fi -palvelut ovat tuoneet lukuisten eturivin artistien konsertteja katsojien koteihin. Artistien livestriimauskeikat sisältävät monesti itse esiintymisen lisäksi muutakin ohjelmaa, kuten Q&A-kyselyhetkiä artistien ja katsojien välillä, tai katsojien mahdollisuuden vaikuttaa konserttiin esim. äänestämällä seuraavaa kappaletta. Jotkut artistit ovat myös järjestäneet suuriakin livestriimaustapahtumia: esimerkiksi poptähti Lady Gaga järjesti ilmaisen One World: Together at Home -livestriimikonsertin, jossa esiintyi useita musiikkialan kirkkaimpia tähtiä kotoaan käsin. Artistien tavoitteena oli tarjota helpotusta maailmalle, joka oli yhtäkkiä lukittu kotiinsa. Esiintyjien joukkoon kuuluivat Lady Gagan itsensä lisäksi muun muassa the Rollings Stones, Billie Eilish ja Paul McCartney.

Nähtäväksi jää, nostaako koronaviruksen aiheuttamat erityisolot livestriimauksen profiilia pysyvästi vai jääkö se erikoisolojen ajan ilmiöksi. Tämä voi olla kiinni monestakin asiasta, sillä esiintyjät ja katsojat odottavat varmasti innolla pääsyä takaisin livekonsertteihin. Toisaalta erityisolojen aikana luodut palvelut ja infrastruktuuri voi olla suuressa osassa, jos livestriimattuja konsertteja päätetään pitää jatkossakin.